L’Italia sta indagando su Google per abuso di posizione dominante nel mercato pubblicitario

ROMA, 28 ottobre (EUROPE PRESS) –

L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) ha avviato un’indagine nei confronti di Google per aver abusato di una posizione dominante nel mercato pubblicitario del Paese per “uso discriminatorio” della “grande mole di dati” che raccoglie sulle sue affermazioni, come riferito dal regolatore a questo Segnalato in un comunicato mercoledì.

Come riportato dall’AGCM, ha avviato un’indagine per determinare se Google abbia violato l’articolo 102, che vieta alle aziende di esercitare una posizione dominante nel mercato interno europeo. Google lo avrebbe fatto, secondo il regolatore, in relazione alla “disponibilità e utilizzo dei dati” per la realizzazione di campagne pubblicitarie “display”. Questa è l’area utilizzata dagli editori e dai proprietari di siti Web per fornire visualizzazioni di contenuti pubblicitari esterni. .

L’agenzia è del parere che Google utilizzi “l’enorme quantità di dati” che raccoglie sulle altre applicazioni che opera in modo “discriminatorio”. Ciò impedisce ad altri inserzionisti di competere “efficacemente”.

Inoltre, secondo l’autorità di controllo, Google avrebbe commesso una violazione rifiutandosi di fornire le chiavi di decrittazione per l’ID Google ed escludendo il monitoraggio dei pixel da parte di terzi. Allo stesso modo, avrebbe utilizzato elementi di monitoraggio nei suoi servizi di intermediazione pubblicitaria per ottenere una capacità di segmentazione che altri concorrenti “altrettanto efficienti” non sono in grado di replicare.

In questo modo, Google non solo avrebbe utilizzato i dati ottenuti tramite “cookie” per fornire servizi di personalizzazione per la pubblicità, ma anche quelli del sistema operativo Android, il browser web Chrome per dispositivi mobili e computer desktop, i servizi di mappe di Google Maps e Waze così come tutti gli altri servizi che richiedono un account Google: Gmail, Drive, Docs e Youtube.

La pubblicità online ha fatturato in Italia nel 2019 3,3 miliardi di euro, rappresentando il 22% delle risorse del settore media. Di questo numero, la pubblicità display ha raggiunto 1.200 milioni, secondo l’AGCM.

“I comportamenti indagati dall’agenzia sembrano avere un impatto significativo sulla concorrenza nei vari mercati della filiera della pubblicità digitale, con effetti di vasta portata su concorrenti e consumatori”, ha affermato il regolatore, che martedì ha deciso di tenere un registro negli uffici di Google in Italia in collaborazione con la Guardia di Finanza.

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